En un mercado cada vez m\u00e1s ruidoso y falso. \u00a1Viva el postureo!<\/p>\n\n\n\n
Si quieres crear un proyecto cimentado en tus valores, este post es para ti.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es la marca personal?<\/h2>\n\n\n\n
La marca personal es la huella que dejamos en los dem\u00e1s. Una marca personal es una relaci\u00f3n directa contigo, con tu persona, independientemente de la empresa en la que puedes trabajar en un momento dado o del proyecto que lideras como emprendedor.<\/p>\n\n\n\n
El proceso de personal branding \u2013 la gesti\u00f3n de esta marca personal \u2013 incluye encontrar tu talento \u00fanico, crear una reputaci\u00f3n en tu nicho de mercado y trabajar tu figura p\u00fablica a medida que tu marca se est\u00e9 consolidando.<\/p>\n\n\n\n
La finalidad del proceso es ser capaz de compartir y difundir tus ideas a cuantas m\u00e1s personas mejor, para poder monetizar tu marca personal de alguna forma u otra:<\/p>\n\n\n\n
- Aumento de sueldo<\/li>
- Cambio de trabajo<\/li>
- Oportunidades para dar charlas en eventos o escribir un libro<\/li>
- Venta de productos<\/li>
- Venta de servicios<\/li><\/ul>\n\n\n\n
\u00bfTodo claro hasta aqu\u00ed?<\/p>\n\n\n\n
Seguimos pues\u2026<\/p>\n\n\n\n
\u00bfPor qu\u00e9 todos los emprendedores deber\u00edan crear marca personal?<\/h2>\n\n\n\n
Los principales beneficios de la marca personal son los siguientes:<\/p>\n\n\n\n
- Confianza y autoridad:<\/strong> al liderar una comunidad, te posicionas de forma natural como un experto y un l\u00edder de opini\u00f3n. Tus contenidos generan confianza; tu constancia en el esfuerzo, confianza. Si lo enfocas a la venta, estos dos elementos son claves en un proceso de compra.<\/li>
- Colaboraci\u00f3n en medios:<\/strong> es mucho m\u00e1s f\u00e1cil vender una historia a un periodista con una marca personal potente que sin ella. Mejor a\u00fan, los periodistas te van a encontrar en Internet, atra\u00eddo por el poder hipn\u00f3tico de tus contenidos. La marca personal es entonces un potenciador y acelerador de visibilidad.<\/li>
- Networking de calidad:<\/strong> tu marca personal se basa en qui\u00e9n eres, lo que haces y c\u00f3mo ayudas a una audiencia concreta. De forma natural, no solo vas a atraer a m\u00e1s personas con una marca personal bien dise\u00f1ada, sino que vas a atraer a las personas correctas, las que necesitan tus consejos para llegar a sus metas.<\/li>
- Estatus de experto:<\/strong> es el resultado de la buena ejecuci\u00f3n de tu estrategia de marca personal. Est\u00e1s posicionado en tu nicho de mercado. La gente quiere trabajar contigo. Y como la gente te hace m\u00e1s caso, por ser un experto reconocido, ellos consiguen m\u00e1s y mejores resultados. Lo cual refuerza el efecto Boca a Oreja para tu negocio,<\/li>
- Precios Premium:<\/strong> los expertos no solamente venden m\u00e1s, m\u00e1s f\u00e1cilmente, sino que venden tambi\u00e9n m\u00e1s caro. Porque est\u00e1n posicionados en su mercado, y pueden seleccionar los clientes con los que deciden trabajar, subiendo su tarifa. Prep\u00e1rate a colgar el cartel \u201clista de espera\u201d.<\/li>
- Plataforma para el futuro:<\/strong> lo mejor de la marca personal, es la versatilidad con la que puedes monetizarla. Esto es posible porque has creado una plataforma online que delimita tu territorio digital. Has creado tu propia tribu, y mantienes una relaci\u00f3n muy cercana y \u00fanica con estas personas, que conectan profundamente con tus ideas. Puedes cambiar tus servicios a lo largo del tiempo, tus seguidores te seguir\u00e1n aunque cambies. Puedes hasta cambiar de industria o evolucionar en tus competencias. Tu audiencia m\u00e1s fiel te seguir\u00e1 all\u00e1 d\u00f3nde decidas explorar.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
En momentos de muchos cambios e incertidumbres en el mercado laboral<\/a>, la marca personal es un seguro de vida muy poderoso.<\/p>\n\n\n\n
Algo imprescindible para un emprendedor o un profesional con ambici\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
6 ejemplos de marcas personales poderosas para inspirarte<\/h2>\n\n\n\n
Aqu\u00ed tienes 6 fant\u00e1sticos ejemplos de marca personal.<\/p>\n\n\n\n
1. SHERYL SANDBERG<\/h3>\n\n\n\n
![\"Sheryl](\"https:\/\/cdn.lifestylealcuadrado.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marca-personal-sheryl-sandberg.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nSu marca personal:<\/em><\/p>\n\n\n\n
Sheryl Sandberg se mueve como pez en agua en el mundo corporativo. Muy femenina y con un talento \u00fanico para el liderazgo y la gesti\u00f3n, se ha transformado en el paso del tiempo en un referente para todas las mujeres que quieren triunfar en el mundo corporativo.<\/p>\n\n\n\n
Con un libro Best Seller \u201cLean In<\/a>\u201d y una plataforma digital https:\/\/leanin.org<\/a>, Sherryl est\u00e1 liderando un movimiento en el que las mujeres reinventan su relaci\u00f3n con el trabajo desde un liderazgo femenino distinto del modelo masculino. M\u00e1s poderoso, dir\u00edan algunos\u2026<\/p>\n\n\n\n
Lo que puedes aprender de su trabajo:<\/em><\/p>\n\n\n\n
Sheryl ha dado a su tem\u00e1tica, el empoderamiento femenino, un toque fresco y \u00fanico. Se acab\u00f3 la agresividad y el copiar a los hombres. La clave est\u00e1 en conectar con tu propia esencia, ser una misma, y ser capaz de entregar a tiempo, a niveles de calidad superiores.<\/p>\n\n\n\n
2. ARIANNA HUFFINGTON<\/h3>\n\n\n\n
![\"Arianna](\"https:\/\/cdn.lifestylealcuadrado.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marca-personal-arianna-huffington.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nSu marca personal:<\/em><\/p>\n\n\n\n
Arianna es la fundadora del Huffington Post<\/a>, un medio digital que ha irrumpido en el mundo de la prensa para transformarse en l\u00edder en la categor\u00eda digital.<\/p>\n\n\n\n
Considerada por la revista Time Magazine una de las 100 personas m\u00e1s influyente del mundo, Arianna ahora ha puesto el foco (y su marca personal) en trabajar en su nuevo proyecto Thrive Global<\/a>, cuya misi\u00f3n de es sacar lo mejor de cada persona en el entorno laboral.<\/p>\n\n\n\n
Lo que puedes aprender de su trabajo:<\/em><\/p>\n\n\n\n
Arianna tiene opiniones & preferencias pol\u00edticas muy fuertes y no teme exponerlas en p\u00fablico. Ni defenderlas cuando haga falta. Es un personaje bruto y polar. Sin concesiones.<\/p>\n\n\n\n
Su confianza a prueba de balas viene avalada por a\u00f1os de grandes logros profesionales. Ella, se trasciende a s\u00ed misma, con su marca personal.<\/p>\n\n\n\n
3. MARIE FORLEO<\/h3>\n\n\n\n
![\"Marie](\"https:\/\/cdn.lifestylealcuadrado.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marca-personal-marie-forleo.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nSu marca personal:<\/em><\/p>\n\n\n\n
Marie Forleo revolucion\u00f3 el emprendimiento, con su carisma en B School<\/a>. Para Marie, emprender es divertido y tiene una sensibilidad \u00fanica que le permite conectar profundamente con su audiencia.<\/p>\n\n\n\n
Amante del dise\u00f1o y del buen gusto, Marie ha puesto su personalidad al servicio de su gran talento: la superaci\u00f3n de uno mismo.<\/p>\n\n\n\n
Esto lo cuenta en su libro \u201cEverything is Figuroutable<\/a>\u201d (Todo se puede resolver). Se centra ahora en explicarte c\u00f3mo conseguir lo que sea en la vida<\/a>. Ni m\u00e1s, ni menos.<\/p>\n\n\n\n
Lo que puedes aprender de su trabajo:<\/em><\/p>\n\n\n\n
Marie est\u00e1 omnipresente en el mundo digital, en todos los canales que puedas imaginar (texto. audio, v\u00eddeo). Basta con mirar uno de sus v\u00eddeos para ver que disfruta profundamente de lo que hace, y lo hace desde la conexi\u00f3n m\u00e1s profunda con sus propios valores.<\/p>\n\n\n\n
Una aut\u00e9ntica l\u00edder.<\/p>\n\n\n\n
4. GUY KAWASAKI<\/h3>\n\n\n\n
![\"Guy](\"https:\/\/cdn.lifestylealcuadrado.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marca-personal-guy-kawasaki.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nSu marca personal:<\/em><\/p>\n\n\n\n
Crecido en el mundo tecnol\u00f3gico en Apple, inversor, asesor de unas de las marcas m\u00e1s poderosas del mundo, autor de una decena de libros como El arte de empezar<\/a> o El arte de cautivar<\/a>, Guy Kawasaki<\/a> es un gran comunicador. Y para \u00e9l, la clave es ser capaz de aportar valor.<\/p>\n\n\n\n
Lo que puedes aprender de su trabajo:<\/em><\/p>\n\n\n\n
Los 3 pilares de la marca personal para Guy Kawasaki son la confianza, las competencias y la conexi\u00f3n con la audiencia. Guy es un evangelista y nos aconseja centrarnos en la b\u00fasqueda del prop\u00f3sito en vez de la b\u00fasqueda del \u00e9xito o el dinero.<\/p>\n\n\n\n
5. GARY VAYNERCHUK, AS GARY VEE<\/h3>\n\n\n\n
![\"Gary](\"https:\/\/cdn.lifestylealcuadrado.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marca-personal-gary-vee.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nSu marca personal:<\/em><\/p>\n\n\n\n
Gary V<\/a> empez\u00f3 en las redes sociales haciendo la promoci\u00f3n de su tienda de alcohol, deriv\u00f3 al vino y luego empez\u00f3 a so\u00f1ar m\u00e1s grande. Creando una agencia de contenidos \u2013 VaynerMedia<\/a> \u2013 para marcas potentes para escalar tu talento natural para conectar con la gente online.<\/p>\n\n\n\n
Lo que puedes aprender de su trabajo:<\/em><\/p>\n\n\n\n
Gary es exuberante, cash, directo. Aut\u00e9ntico, bruto. Un poco bocaza como lo son los chicos de Brooklyn. Pero su energ\u00eda es infinita y sus pensamientos claros y r\u00e1pidos. Deja un rastro h\u00edper polar, que en ning\u00fan caso deja indiferente.<\/p>\n\n\n\n
Cada pieza de contenido es una semilla, y Gary lleva m\u00e1s de 15 a\u00f1os sembrando contenidos en digital, mejor que nadie. Paciencia, constancia y relevancia, este es el secreto del \u00e9xito de una gran marca personal en digital para Gary.<\/p>\n\n\n\n
6. SETH GODIN<\/h3>\n\n\n\n
![\"Seth](\"https:\/\/cdn.lifestylealcuadrado.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/marca-personal-seth-godin.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nSu marca personal:<\/em><\/p>\n\n\n\n
25 a\u00f1os de experiencia y casi tantos libros escritos, como el Best Seller como La vaca p\u00farpura<\/a> o el menos conocido pero igual de relevante The Dip<\/a>. Seth<\/a> es una referencia en el mundo del Marketing corporativo.<\/p>\n\n\n\n
Lo que puedes aprender de su trabajo:<\/em><\/p>\n\n\n\n
Seth es distinto, escueto pero profundo. Un mensaje por contenido. 200 palabras m\u00e1ximo. Es su firma. Seth es el anti Gary V. Tranquilo y reflexivo, sus ideas cortan prejuicios m\u00e1s r\u00e1pido que una catana japonesa. Eso s\u00ed, con mucha clase.<\/p>\n\n\n\n
C\u00f3mo crear una marca personal<\/h2>\n\n\n\n
Ok, ahora que entiendes los fundamentos del branding personal y que hemos visto algunos ejemplos de marcas personales poderosas, quiero llevarte a mi metodolog\u00eda en 7 pasos para crear tu propia marca personal.<\/p>\n\n\n\n
1. IDENTIFICA EL ADN DE TU MARCA<\/h3>\n\n\n\n
La base de todas las marcas personales que funcionan siempre se construye con el mismo material: la autenticidad.<\/p>\n\n\n\n
Muchos creen que el branding personal va de construirse un avatar y esconderse detr\u00e1s de una m\u00e1scara para jugar un papel que, en teor\u00eda, nos va a llevar m\u00e1s r\u00e1pido hacia nuestras metas.<\/p>\n\n\n\n
Hacer esto es generar unas tensiones internas insoportables para tu ser. El branding no va de posicionarte en algo que no eres. Todo lo contrario, se trata de entender qui\u00e9n eres y sacar el m\u00e1ximo brillo que tengas, para posicionarte alrededor de tu gran talento, sea lo que sea este gran talento.<\/p>\n\n\n\n
La marca personal es un reflejo y un amplificador de tus competencias, pasiones, valores y creencias.<\/p>\n\n\n\n
Paso n\u00ba1 \u2013 Haz un inventario de los activos de tu marca personal<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Empieza por listar los cromosomas de tu marca:<\/p>\n\n\n\n
- Tus talentos<\/strong>, lo que haces naturalmente bien sin apenas esfuerzo<\/li>
- Tus competencias<\/strong>, t\u00edtulos y reconocimientos p\u00fablicos<\/li>
- Tus logros:<\/strong> hechos, resultados. Cosas tangibles y deseadas por otros<\/li>
- Tus experiencias<\/strong> vitales superadas con \u00e9xito<\/li>
- Tus pasiones<\/strong> e inter\u00e9s<\/li>
- Tus valores<\/strong> y creencias<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Y ahora, tienes que montar el puzle de tu marca personal. Estamos hablando del genoma que va a hacer de tu avatar un modelo \u00fanico y memorable.<\/p>\n\n\n\n
Paso n\u00ba2 \u2013 Los 6 pilares de tu estrategia de personal branding<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Tienes que definir estos 6 pilares:<\/p>\n\n\n\n
- Tu causa:<\/strong> el problema social que vas a resolver. La batalla que quieres librar.<\/li>
- Tu visi\u00f3n:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 pretendes conseguir? \u00bfPara qu\u00e9 quieres ser reconocido? \u00bfQu\u00e9 legado profesional quieres dejar? \u00bfPor qu\u00e9 quieres una marca personal?<\/li>
- Tu misi\u00f3n:<\/strong> el camino que vas a seguir para llegar a esta visi\u00f3n. \u00bfA qui\u00e9n quieres influenciar? \u00bfQu\u00e9 pretendes conseguir?<\/li>
- Tu mensaje diferenciador:<\/strong> Si solo pudieses comunicar una idea para posicionarte en el mercado, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda? Es el mensaje que tendr\u00e1s que repetir en el mercado una y otra vez.<\/li>
- Tu personalidad:<\/strong> son atributos que tienes tu como persona, opiniones y creencias.<\/li>
- Tus enemigos:<\/strong> todas las causas necesitan enemigos para reforzar la fuerza de tu comunicaci\u00f3n. Identif\u00edcalos y no te olvides de meterte con ellos regularmente.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Veamos un ejemplo, mi marca personal, por ejemplo, aqu\u00ed en Lifestyle al Cuadrado:<\/p>\n\n\n\n
- Mi causa:<\/strong> erradicar el trabajo alimenticio de la tierra hasta que no quede ninguna persona infeliz y desconectada de su trabajo.<\/li>
- Mi visi\u00f3n:<\/strong> emprender es la mejor forma de llegar a la plenitud profesional. Emprender online es tambi\u00e9n la mejor forma de salvar el planeta (aqu\u00ed necesitar\u00eda m\u00e1s tiempo para elaborar, te preparar\u00e9 un post completo con esta idea).<\/li>
- Mi misi\u00f3n:<\/strong> formar a 10.000 Knowmadas Digitales para que sean capaces de liderar su propia tribu digital y hacer del mundo un lugar mejor. Y de paso vivir una vida \u00e9pica, realizando sus sue\u00f1os m\u00e1s locos, aportando valor al mundo.<\/li>
- Mi mensaje diferenciador:<\/strong> ofrecer tu talento a las personas correctas, compartiendo semillas de valor en tu plataforma online. C\u00e9ntrate en producir resultados para tus clientes, no en el marketing.<\/li>
- Mi personalidad:<\/strong> transparente, directo, inconformista. Act\u00fao por defecto. Asumo la propia responsabilidad.<\/li>
- Mis enemigos:<\/strong> el estado, el sistema, las personas que se conforman con un trabajo con el que no conectan ni les hace felices. Los pesimistas que han dejado de so\u00f1ar. La seguridad. Soy el enemigo del Status-Quo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
2. ELIGE TU AUDIENCIA<\/h3>\n\n\n\n
Entremos directo al quid de la cuesti\u00f3n: el cliente ideal<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Aunque sea contraintuitivo, si intentas seducir a todo dios, no vas a atraer a nadie. Una buena marca personal es polar. Atrae y a la vez repele. En cualquier caso, no deja indiferente.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed que te llevo directo al ejercicio de definir el avatar de tu cliente ideal:<\/p>\n\n\n\n
- Aspectos sociodemogr\u00e1ficos:<\/strong> edad, g\u00e9nero, situaci\u00f3n familiar, ubicaci\u00f3n, profesi\u00f3n, ingresos, educaci\u00f3n. La base del marketing.<\/li>
- El objetivo:<\/strong> que pretende conseguir tu cliente ideal. A veces, tu mercado no es un mercado de g\u00e9nero, sino de prop\u00f3sito. Yo, por ejemplo, me dirijo a personas que quieren crear un negocio online. El g\u00e9nero no es decisivo, el objetivo com\u00fan s\u00ed lo es.<\/li>
- Deseos, beneficios y aspiraciones:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 futuro quiere tu cliente ideal? \u00bfcu\u00e1les son sus sue\u00f1os, metas y aspiraciones en la vida? \u00bfQu\u00e9 desea de verdad m\u00e1s all\u00e1 del deseo superficial? Por ejemplo, todas las personas que quieren emprender (deseo superficial) lo hacen porque quieren vivir una vida m\u00e1s libre (deseo profundo).<\/li>
- Dolor, miedos y obst\u00e1culos:<\/strong> \u00bfCon qu\u00e9 est\u00e1n luchando? \u00bfQu\u00e9 les impide hoy llegar a sus metas? \u00bfC\u00f3mo se sienten y qu\u00e9 emociones experimentan hoy? \u00bfQu\u00e9 escuchan en el mercado?<\/li>
- Preferencias:<\/strong> \u00bfLibros favoritos? \u00bfPel\u00edculas \/\/ actores favoritos? \u00bfEmisi\u00f3n de TV, radio o revista favorita? \u00bfVacaciones favoritas? \u00bfComida favorita? Etc. Estos detalles cotidianos te van a permitir contactar m\u00e1s profundamente con sus necesidades, porque podr\u00e1s ilustrar tu comunicaci\u00f3n con met\u00e1foras sacadas de su cultura identitaria.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Ahora pone un nombre y una foto al avatar de tu cliente ideal. Y cada vez que vas a producir un contenido, preg\u00fantate si a tu avatar le va a interesar o no.<\/p>\n\n\n\n
Es un filtro infalible para tener una comunicaci\u00f3n l\u00e1ser que conecta profundamente con las emociones de tus lectores.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo el cliente ideal condiciona tu visibilidad online?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Si piensas en Google o las redes sociales, una comunicaci\u00f3n generalista es una comunicaci\u00f3n hundida en el ruido ambiente de tu competencia.<\/p>\n\n\n\n
Una competencia presente en estos activos digitales desde hace m\u00e1s tiempo que t\u00fa, lo cu\u00e1l explica porque ellos son visibles y t\u00fa no. Google & Facebook no tienen piedad con los novatos, y les hacen pagar un coste de establecimiento largo en tiempo (de 3 a 6 meses).<\/p>\n\n\n\n
No puedes competir en t\u00e9rminos generalistas como \u201cconsultor\u201d \u201ccoach\u201d o \u201cnegocios\u201d. No es razonable hacerlo y esperar resultados a corto plazo.<\/p>\n\n\n\n
En cambio, puedes especializar tu comunicaci\u00f3n un a perfil concreto de personas, tu cliente ideal.<\/p>\n\n\n\n
Y en este caso, enfrentarte a una competencia media mucho m\u00e1s d\u00e9bil que s\u00ed te dejar\u00e1 posicionarte mejor en digital.<\/p>\n\n\n\n
Es la estrategia de la cola larga: entrar por la puerta de atr\u00e1s, con b\u00fasquedas menos concurridas, pero una competencia mucho m\u00e1s d\u00e9bil.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo la especializaci\u00f3n acorta los plazos de venta?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Veamos 2 casos distintos:<\/p>\n\n\n\n
- Caso n\u00ba1 \u2013 El experto generalista:<\/strong> tu madre habla con la vecina y le dice que haces cosas de Internet. Esta te env\u00eda al hijo de su hermana, que tiene un problema con su ordenador. Pero\u2026 t\u00fa te dedicas a la comunicaci\u00f3n online. Esto, es la consecuencia directa de una comunicaci\u00f3n no segmentada. Los leads que te llegan son malos. Tu proceso de venta tendr\u00e1 m\u00e1s desperdicio, y tardar\u00e1s m\u00e1s en vender tus servicios.<\/li>
- Caso n\u00ba2 \u2013 El h\u00edper especialista:<\/strong> En este caso, tu misi\u00f3n es h\u00edper concreta. Solo haces campa\u00f1as de Facebook Ads, para negocios locales (gimnasios, restaurantes, cl\u00ednicas, etc.). Y llevas a\u00f1os trabajando tu marca personal con consistencia. Tu mundo, el marketing digital est\u00e1 repleto de oportunidades, pero tu te centras en locales que se quieren anunciar en Facebook Ads. Y todos tus contactos, amigos y familiares lo saben. Cuando te env\u00edan a una prescripci\u00f3n, est\u00e1 bien cualificada. Tu ciclo de venta es muy corto. Y como te has especializado en una \u00fanica cosa, resulta que tu tasa de conversi\u00f3n de propuesta a clientes es del 60%.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
La moraleja es doble:<\/p>\n\n\n\n
- C\u00e9ntrate en resolver un solo problema, agudo e importante para tu cliente ideal.<\/li>
- Elige con qui\u00e9n vas a prestar tus servicios, y personaliza el 100% de tu comunicaci\u00f3n a su contexto.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Este es el secreto de las marcas personales que venden sin apenas esfuerzos.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo la intimidad influye sobre tu capacidad de conectar y retener tu audiencia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Olv\u00eddate de una comunicaci\u00f3n plural, fr\u00eda y corporativa.<\/p>\n\n\n\n
En la era de las redes sociales, tienes que intimar.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed que ponte a comunicar de forma m\u00e1s informal. como si se tratase de una conversaci\u00f3n que mantienes con tu mejor amigo en una cafeter\u00eda.<\/p>\n\n\n\n
Tu cliente ideal busca un experto amigo, y ambos t\u00e9rminos importan.<\/p>\n\n\n\n
Muchos \u201cexpertos\u201d en marca personal caen en la trampa de una comunicaci\u00f3n catedr\u00e1tica, de arriba abajo. De ellos, los sabios; al pueblo, los ignorantes.<\/p>\n\n\n\n
La soberbia no facilita la monetizaci\u00f3n\u2026<\/p>\n\n\n\n
Los 3 tipos de seguidores de una marca personal<\/strong><\/p>\n\n\n\n
- Los evangelistas:<\/strong> un 5% de tus seguidores. Han conectado profundamente con tu proyecto, y act\u00faan de embajador de tu marca personal, sin pedirte nada a cambio.<\/li>
- Los haters:<\/strong> No les gustas. Ni c\u00f3mo eres, ni c\u00f3mo comunicas, ni tampoco el fondo de tu mensaje. Pueden llegar a ser un 20% de tus seguidores.<\/li>
- Los \u201cninis\u201d:<\/strong> Nos quedamos con un 75% de personas, que todav\u00eda no tienen una opini\u00f3n cerrada sobre ti. Obviamente, es para este colectivo que tu marca personal y su posicionamiento cobra un especial protagonismo.<\/li><\/ol>\n\n\n\n
El objetivo de una gran estrategia de personal branding es mover los \u201cninis\u201d para hacer crecer los 2 grupos, evangelistas y haters.<\/p>\n\n\n\n
Pasar de un 5% a un 25% de evangelistas, marca una diferencia abismal a nivel de la monetizaci\u00f3n de tu marca personal. Aunque esta misma marca persona tenga ahora un 40% de haters.<\/p>\n\n\n\n
El secreto est\u00e1 en segregar bien tus seguidores.<\/p>\n\n\n\n
Los pilares de una marca personal fuerte se encuentran en entender a tu audiencia mejor que nadie, sobre todo los problemas y desaf\u00edos que afronta.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
A partir de all\u00ed podr\u00e1s definir una oferta para resolver estos problemas y as\u00ed ser memorable en tu mercado.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed que ha llegado el momento de hablar de tu oferta.<\/p>\n\n\n\n
3. CREA UNA OFERTA IRRESISTIBLE<\/h3>\n\n\n\n
Si quieres vivir de tu marca personal deber\u00e1s tener algo para vender.<\/p>\n\n\n\n
Si en estos momentos trabajas por cuenta ajena, y es tu deseo seguir haci\u00e9ndolo, la gesti\u00f3n adecuada de tu marca personal te va a permitir posicionarte para poder aprovechar mejor las oportunidades internas en tu organizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n te ser\u00e1 \u00fatil para hacer contactos externos, que podr\u00edan terminar en una nueva oferta laboral.<\/p>\n\n\n\n
Pero si tu intenci\u00f3n a m\u00e1s largo plazo es liberarte del trabajo por cuenta ajena y emprender con exito<\/a>, pon el foco en crear una oferta irresistible para tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n
Esta oferta les va a permitir resolver el problema concreto que sufren y llegar a un resultado tangible que les acerque a sus metas.<\/p>\n\n\n\n
Construir antes de vender. No lo hagas\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Es el error principal que veo en emprendedores novatos. Se enamoran de su idea, se encierran de 6 meses a 12 meses para crear su producto, y luego pretenden venderlo\u2026 pero no han hecho nada para crear una audiencia ni construir un canal de venta (digital).<\/p>\n\n\n\n
Pero a\u00fan, no han escuchado el mercado en el dise\u00f1o de su soluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Y han construido una oferta Frankenstein que nadie va a querer comprar en el mercado.<\/p>\n\n\n\n
No deber\u00edas creer que les pasa \u00fanicamente a los novatos sin preparaci\u00f3n empresarial.<\/p>\n\n\n\n
El 42% de las start-ups, que cuentan con el soporte de inversores, terminan cerrando porque han sacado al mercado una oferta que realmente no quiere nadie.<\/p>\n\n\n\n
O quiz\u00e1s si la quieren, pero no est\u00e1n dispuestos a pagar lo que desea el emprendedor.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
![\"Por](\"https:\/\/cdn.lifestylealcuadrado.com\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/personal-branding-por-que-las-startups-fracasan.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nFUENTE: https:\/\/www.bbva.com\/es\/por-que-fracasan-las-startups\/<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n
La idea es empezar con tu cliente ideal y dise\u00f1ar una oferta ad-hoc para \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed que no empieces con tu producto o tu servicio.<\/p>\n\n\n\n
Empieza mejor con tu target, el p\u00fablico objetivo al que quieres ayudar.<\/p>\n\n\n\n
Y como no quieres esperar mucho antes de poder operar en el mercado ni quieres asumir muchos riesgos, no empieces con un producto.<\/p>\n\n\n\n
El prototipo de un gran producto siempre es un servicio que resuelve el mismo problema que resolver\u00eda tu producto.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed, en cuesti\u00f3n de d\u00edas, puedes empezar a captar tus primeros clientes.<\/p>\n\n\n\n
En vez de invertir tu tiempo y dinero, la captaci\u00f3n temprana de tus primeros clientes te permite financiar el desarrollo de tu oferta.<\/p>\n\n\n\n
Ahora que entiendes la secuencialidad de las cosas, veamos c\u00f3mo dise\u00f1ar una gran oferta.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo dise\u00f1ar una oferta que tus clientes van a adorar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Mi primera recomendaci\u00f3n es que te centres en un resultado muy concreto. Y de nuevo tiene que ver con tu especializaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Una oferta precisa se entiende al instante y es atractiva al instante.<\/p>\n\n\n\n
Una promesa generalista, no lo es.<\/p>\n\n\n\n
Luego, tendr\u00e1s que bucear en tu Ikigai-tu gran prop\u00f3sito, porque la f\u00f3rmula para crear una oferta irresistible es la siguiente:<\/p>\n\n\n\n
Oferta irresistible = Lo que dominas + Lo que amas + Lo que necesita de forma loca tu cliente ideal<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Tendr\u00e1s que detallar el proceso de transformaci\u00f3n entre la situaci\u00f3n actual (mala) y la situaci\u00f3n deseada (la buena). La diferencia entre estos 2 estados define lo que es el valor a\u00f1adido que habr\u00e1s creado con tu oferta.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfY por qu\u00e9 te van a contratar?<\/p>\n\n\n\n
- Porque no saben resolver el problema solos<\/li>
- Porque quieren ir r\u00e1pido<\/li>
- Porque quieren hacer esta ruta bien acompa\u00f1ado (minimizar riesgos)<\/li><\/ol>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo comunicar tu oferta de forma efectiva al mercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Lo primero que necesitas resolver es c\u00f3mo explicas lo que haces en una \u00fanica frase. Hablamos de una propuesta de valor.<\/p>\n\n\n\n
Te recomiendo usar la f\u00f3rmula siguiente:<\/p>\n\n\n\n
Yo ayudo a TARGET a conseguir OBJETIVO para poder BENEFICIO sin tener que DOLOR<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
En el caso de Lifestyle Al Cuadrado, por ejemplo:<\/p>\n\n\n\n
Ayudo a so\u00f1adores e inconformistas que llevan un mensaje por dentro (TARGET) a crear un negocio online (OBJETIVO) para poder vivir una vida m\u00e1s libre (BENEFICIO) sin tener que escribir todos los d\u00edas ni transformarse en un inform\u00e1tico (DOLOR).<\/em><\/p>\n\n\n\n
Este \u201celevator pitch\u201d \u2013 presentaci\u00f3n ejecutiva \u2013, permite en cuesti\u00f3n de segundos resolver la pregunta n\u00ba1 que tendr\u00e1n tus seguidores: \u00bfEn qu\u00e9 me puedes ayudar?<\/p>\n\n\n\n
Lo segundo es m\u00e1s complicado, pero es esencial. Es tu ingrediente secreto. \u00bfPor qu\u00e9 eres \u00fanico?<\/p>\n\n\n\n
Esto te obliga a ti, ser capaz de diferenciarte r\u00e1pido de las masas de los proveedores lambdas que proponen soluciones que no generan impacto en la vida de sus clientes.<\/p>\n\n\n\n
Lo ideal es de resumir tu m\u00e9todo \u00fanico con un acr\u00f3nimo sencillo.<\/p>\n\n\n\n
En Reinvenci\u00f3n Knowmada<\/a>, el training de referencia de Lifestyle Al Cuadrado, el proceso de transformaci\u00f3n de nuestros alumnos se basa en el m\u00e9todo TOP-SER:<\/p>\n\n\n\n
- T de Talento.<\/strong> La materia prima que necesitas para crear un negocio que funcione & que amas.<\/li>
- O de Oferta m\u00ednima viable.<\/strong> El prototipo que tienes que hacer antes de construir tu oferta definitiva.<\/li>
- P de Prospecci\u00f3n Digital.<\/strong> Un m\u00e9todo proactivo y digital para conseguir tus primeros clientes en cuesti\u00f3n de d\u00edas o semanas. No meses o a\u00f1os.<\/li>
- \u2013<\/li>
- S de Sencillez.<\/strong> Objetivo \u201cCero Tecnolog\u00eda\u201d para llegar a tus primeros clientes. Lo que quieres es transformar vidas, no transformarte en un inform\u00e1tico ni un experto en marketing digital.<\/li>
- E de Expansi\u00f3n mental.<\/strong> Trabajamos tu mentalidad porque es clave para que consigas resultados.<\/li>
- R de Rutinas.<\/strong> Ordenamos tu vida laboral para hacerte m\u00e1s productivo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Ves, gracias a este acr\u00f3nimo, puedo explicarte, en 3 minutos porque nuestra soluci\u00f3n es distinta a otras que existen en el mercado.<\/p>\n\n\n\n
4. OPTIMIZA TU PLATAFORMA ONLINE<\/h3>\n\n\n\n
La plataforma digital es un componente esencial en tu estrategia de branding.<\/p>\n\n\n\n
Tu sitio web es tu cuartel general online. Lo has construido en un terreno digital que es tuyo. Es tu territorio digital. Puedes ver tu bandera flotar en el aire.<\/p>\n\n\n\n
Todas las acciones que haces en redes sociales deben tender a enviar a la gente hacia tu web, para que lean m\u00e1s sobre tu historia y descubran tus servicios\u2026 Y a final, entren en el sistema de captaci\u00f3n que habr\u00e1s definido.<\/p>\n\n\n\n
Los elementos claves para crear una portada que genera una primera impresi\u00f3n memorable<\/strong><\/p>\n\n\n\n
7 segundos. Es el tiempo que usar\u00e1 una visita de tu web para decidir si se queda o no en tu web. As\u00ed que como puedes verlo, la primera impresi\u00f3n es cr\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n
A veces, algunas webs tardan m\u00e1s que estos 7 segundos en carga una p\u00e1gina. Adi\u00f3s visita. Es la raz\u00f3n por la que deber\u00edas elegir un proveedor de hosting fiable<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
Una vez que has arreglado el tema de la velocidad de carga de tu web, tienes que lograr, en cuesti\u00f3n de segundos, que el usuario tenga la respuesta a la pregunta que le atormenta en estos momentos:<\/p>\n\n\n\n
\u201c\u00bfQu\u00e9 hay de bueno para m\u00ed en esta web? \u00bfC\u00f3mo me pueden ayudar?\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n
Y debes servirle esta respuesta al instante porque, si no, el usuario se ir\u00e1 en busca de una p\u00e1gina que s\u00ed sea capaz de explicarle de un vistazo c\u00f3mo pueden ayudarle a llegar a sus metas.<\/p>\n\n\n\n
La Home es la p\u00e1gina m\u00e1s importante de tu blog.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Una gran portada debe incluir:<\/p>\n\n\n\n
- Un logo y un dise\u00f1o profesional<\/strong><\/li>
- Unas fotos profesionales<\/strong><\/li>
- Una propuesta de valor clara y visible<\/strong><\/li>
- Algo de autoridad<\/strong><\/li>
- La presentaci\u00f3n de tu misi\u00f3n<\/strong><\/li>
- Una selecci\u00f3n de los posts m\u00e1s importante de la web<\/strong><\/li>
- Algunos testimonios<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n
Te recomiendo este post: Las 7 p\u00e1ginas esenciales que todo blog debe tener<\/a><\/p>\n\n\n\n
5. DISE\u00d1A TU ESTRATEGIA DE CONTENIDOS<\/h3>\n\n\n\n
Ahora que has optimizado tu plataforma, ya puedes empezar con tu conquista digital.<\/p>\n\n\n\n
La mejor forma de establecer tu marca personal posicion\u00e1ndote como un experto, es a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de contenidos gratuitos. Cada pieza de contenido genera un plus de confianza, autoridad y simpat\u00eda en tu audiencia.<\/p>\n\n\n\n
La idea es compartir contenidos que ayudan genuinamente a tu audiencia a progresar hacia sus metas. En caso contrario, esta estrategia de marketing de contenidos<\/a> no terminar\u00e1 de ser eficaz.<\/p>\n\n\n\n
Necesitas un plan de branding personal<\/strong><\/p>\n\n\n\n
As\u00ed es, es la \u00fanica forma de triunfar con tus contenidos.<\/p>\n\n\n\n
Primero necesitar\u00e1s entender los asuntos de mayor inter\u00e9s para tu tem\u00e1tica y aterrizar las palabras claves que usan para buscar informaci\u00f3n en Internet.<\/p>\n\n\n\n
Herramientas como el planificador de palabras claves de Google<\/a>, tu cuenta en Google Search Console<\/a>, Buzzsumo<\/a>, Quora<\/a> o Answer The Public<\/a> son interesantes.<\/p>\n\n\n\n
Luego necesitar\u00e1s organizar y priorizar tus tareas. Es el momento para ti de crear un calendario editorial<\/a> que te permita hacer un seguimiento en tiempo real del estado de producci\u00f3n y distribuci\u00f3n de tus contenidos.<\/p>\n\n\n\n
Los distintos formatos de contenidos disponibles:<\/p>\n\n\n\n
Te recomiendo centrar tus esfuerzos en la lista siguiente:<\/p>\n\n\n\n
- Texto\/posts\/art\u00edculos<\/li>
- V\u00eddeo<\/li>
- Audio \/ Podcast<\/li>
- PDF: gu\u00edas, hojas de trabajo, chuletas, comparativos, checklists<\/li>
- Hojas de c\u00e1lculo, calculadoras y quizzes online<\/li>
- Infograf\u00edas, gr\u00e1fico visual<\/li>
- Training gratuito (secuencia de emails, video o webinar)<\/li>
- Presentaciones PowwerPoint \/ Keynotes<\/li>
- Testimonios y casos de \u00e9xito detallados<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Elige el formato que se adecua mejor a tu talento y a tus preferencias para comunicar.<\/p>\n\n\n\n
Los canales de distribuci\u00f3n para la promoci\u00f3n de tus contenidos<\/em><\/p>\n\n\n\n
Los m\u00e1s importantes son los siguientes.<\/p>\n\n\n\n
Empecemos con tus propios activos:<\/p>\n\n\n\n
- Tu blog<\/li>
- Tu lista de suscriptores<\/li>
- Tu canal de YouTube<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Seguimos con potenciadores de audiencia:<\/p>\n\n\n\n
- Directorios de podcast (RSS)<\/li>
- Otros blogs y revistas (entrevistas que te hacen o escribir como autor invitado<\/a> en estas plataformas)<\/li>
- Redes Sociales (Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.)<\/li>
- Grupos online (Facebook)<\/li>
- Foros online<\/li><\/ul>\n\n\n\n
En tu blog, c\u00e9ntrate en producir contenidos de calidad de forma consistente en el tiempo<\/strong><\/p>\n\n\n\n
No se trata de publicar una vez al d\u00eda, contenidos malos porque no tienes tiempo material para prepararlos bien.<\/p>\n\n\n\n
Es mejor elegir un ritmo de publicaci\u00f3n que puedas mantener y que garantiza que est\u00e1s produciendo contenidos superiores.<\/p>\n\n\n\n
Lo cu\u00e1l me va a permitir ganar visibilidad y recibir menciones en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n
Los contenidos realmente buenos se comparten solos.<\/p>\n\n\n\n
El segundo aspecto es la consistencia en tu esfuerzo de producci\u00f3n de contenidos.<\/strong> A Google le encantan los creadores de contenidos previsibles. Y a tus lectores tambi\u00e9n, les encanta, porque somos animales rutinarios.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed que elige primero un tipo de contenido, y un \u00fanico canal de amplificaci\u00f3n de tus contenidos para empezar. Y a medida que domines mejor este proceso, podr\u00e1s quiz\u00e1s aumentar la frecuencia a 2 o 3 posts semana y 4 a 5 canales de promoci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Yo, hoy en d\u00eda, tengo un equipo que me ayuda a producir estos contenidos, y la verdad es que tener un equipo lo cambia todo.<\/p>\n\n\n\n
Escribir es necesario, pero no es suficiente<\/strong><\/p>\n\n\n\n
En efecto, muchos productores de contenidos creen que su misi\u00f3n es solo la de escribir y esperar a que Google haga su magia.<\/p>\n\n\n\n
Esta actitud pasiva es nefasta para tu marca personal, porque Google solo te dar\u00e1 m\u00e1s destaque si ve que tus contenidos suscitan una respuesta positiva por parte de sus usuarios.<\/p>\n\n\n\n
Necesitas visitas para ser m\u00e1s visible.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
As\u00ed que necesitas reservar tiempo para la promoci\u00f3n de tus contenidos y hacer networking en digital, porque estas actividades son las que te van a abrir la puerta en los rankings de Google y YouTube. El grial de las visitas pasivas estables en el tiempo\u2026<\/p>\n\n\n\n
Deber\u00edas dedicarle al menos el mismo tiempo a promocionar tus contenidos que a producirlos.<\/p>\n\n\n\n
La mayor\u00eda de los productores de contenidos se sienten bien creando, no promocionando. Es un problema real que tendr\u00e1s que afrontar si quieres vivir a tiempo completo del fruto de tu marca personal.<\/p>\n\n\n\n
Las redes sociales tienen su propio ritmo<\/strong><\/p>\n\n\n\n
En redes, trata de publicar algo todos los d\u00edas.<\/p>\n\n\n\n
Algo m\u00e1s corto que lo que publicas en tu blog.<\/p>\n\n\n\n
Algo m\u00e1s personal, algo m\u00e1s divertido.<\/p>\n\n\n\n
Trata de crear interacci\u00f3n haciendo preguntas o votos.<\/p>\n\n\n\n
Cuida bien los visuales porque son clave para conseguir una buena respuesta.<\/p>\n\n\n\n
Y s\u00edrvete de las redes sociales para reciclar los mensajes que desarrollas en tu plataforma online y ofrecer aperitivos cortos a estos usuarios con la atenci\u00f3n hiper vol\u00e1til.<\/p>\n\n\n\n
Los m\u00e1s interesados se acercar\u00e1n luego a tu blog<\/a> y\/o a tu canal de YouTube<\/a> para consumir el contenido completo, si el aperitivo que les has ofrecido ha dado en el blanco.<\/p>\n\n\n\n
De nuevo, es mejor ser activo en una \u00fanica red social al principio, si no tienes mucho tiempo, que diluir este poco tiempo en demasiadas redes sociales, y al final hacerlo mal en todas.<\/p>\n\n\n\n
6. PON EN MARCHA TU SISTEMA DE VISIBILIDAD<\/h3>\n\n\n\n
Ya hemos visto que producir contenidos es necesario para poder existir en el mundo online. Pero que pueden pasar meses antes de que Google y YouTube empiecen a hacerte caso y te traigan visitas cualificadas pasivas, de forma consistente, mes a mes.<\/p>\n\n\n\n
Necesitamos activar un sistema de visibilidad mucho m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n\n\n\n
#1 \u2013 Haz una campa\u00f1a de publicidad online<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Empiezo con esta estrategia porque es instant\u00e1nea, y las controlas al 100%: pagas por recibir visitas.<\/p>\n\n\n\n
Es una buena praxis contar con un peque\u00f1o presupuesto para darte a conocer cuando lanzas tu marca personal en digital.<\/p>\n\n\n\n
He aqu\u00ed mis mejores recomendaciones:<\/p>\n\n\n\n
- No hagas branding.<\/strong> No eres una marca multimillonaria, no tienes este presupuesto. C\u00e9ntrate en una comunicaci\u00f3n mucho m\u00e1s de Marketing Directo, con la idea de captar leads para tu plataforma online.<\/li>
- Empieza con Facebook.<\/strong> Por 2 razones, el CPM (Coste por Mil Impresiones) de tus anuncios es m\u00e1s barato que en Google Ads. Pero, sobre todo, porque no necesitas trabajar con Facebook Ads \u2013 el gestor de anuncios profesionales de Zuckerberg \u2013. Es demasiado complicado para ti en estos momentos. Pero es sencillo impulsar contenidos con dinero desde tu p\u00e1gina de Fans<\/a>. Con algo de presupuesto, puedes conseguir una lista de suscriptores de 1.000 emails si tu copywriting es capaz de despertar las emociones de tus lectores. En muchos nichos, te costar\u00e1 menos de 1\u20ac el lead. A veces tan poco, como 20 o 30 c\u00e9ntimos de euros.<\/li>
- Crea tu comunidad m\u00ednima viable en Facebook o Instagram.<\/strong> Promueve posts en tu p\u00e1gina de fans con el objetivo de conseguir likes, shares o comentarios. En un paso n\u00ba2, invita a todas las personas que han interactuado con tus contenidos a que se hagan fans de tu p\u00e1gina de negocio en Facebook. Esta estrategia, \u201cpara tontos\u201d, sigue funcionando de maravilla. Es importante que entiendas que si tu Fan Page supera los 1.000 Fans, Facebook har\u00e1 m\u00e1s caso a tus actualizaciones que si no tienes estos 1.000 fans.<\/li>
- Ofrece un Lead Magnet (PDF) a cambio de su email.<\/strong> Crea un post en el que invitas a la gente a compartirte su email a cambio de un documento PDF que les vas a enviar cuando te dejen su contacto. Diles que compartan su email en los comentarios de tu post o a trav\u00e9s del Messenger o Mensaje Directo en Instagram, si se sienten m\u00e1s c\u00f3modos con este procedimiento. Empuja este post con dinero a la audiencia correcta, y podr\u00eda estar captar de 10 a 20 leads al d\u00eda por menos de 10 euros al d\u00eda. As\u00ed que no, no necesitas una plataforma de email marketing para empezar a construir tu lista de correo. \u00a1Fuera excusas tecnol\u00f3gicas!<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Todo este trabajo inicial de validaci\u00f3n de tus posts con mejor respuesta para tu Fans y para las audiencias fr\u00edas basadas en intereses que vas a realizar, te adelanta el trabajo, para cuando decidas optar por la publicidad online como un canal de atracci\u00f3n serio hacia tu plataforma online.<\/p>\n\n\n\n
Ir\u00e1s m\u00e1s r\u00e1pido, porque tendr\u00e1s claro el copywriting de tus anuncios y las audiencias a quienes ense\u00f1arlos.<\/p>\n\n\n\n
#2 \u2013 Aprov\u00e9chate de las audiencias que tienen otros<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Si eres bueno con el networking esta estrategia te va a encantar. Se trata de acercarte a expertos que ya tienen audiencias afines a tu tem\u00e1tica y tratar de conseguir una exposici\u00f3n inmejorable en estas audiencias.<\/p>\n\n\n\n
Estos son los m\u00e9todos m\u00e1s eficaces de conseguir visibilidad r\u00e1pido:<\/p>\n\n\n\n
- Empieza con Facebook.<\/strong> Por 2 razones, el CPM (Coste por Mil Impresiones) de tus anuncios es m\u00e1s barato que en Google Ads. Pero, sobre todo, porque no necesitas trabajar con Facebook Ads \u2013 el gestor de anuncios profesionales de Zuckerberg \u2013. Es demasiado complicado para ti en estos momentos. Pero es sencillo impulsar contenidos con dinero desde tu p\u00e1gina de Fans<\/a>. Con algo de presupuesto, puedes conseguir una lista de suscriptores de 1.000 emails si tu copywriting es capaz de despertar las emociones de tus lectores. En muchos nichos, te costar\u00e1 menos de 1\u20ac el lead. A veces tan poco, como 20 o 30 c\u00e9ntimos de euros.<\/li>
- Unas fotos profesionales<\/strong><\/li>
- O de Oferta m\u00ednima viable.<\/strong> El prototipo que tienes que hacer antes de construir tu oferta definitiva.<\/li>
- T de Talento.<\/strong> La materia prima que necesitas para crear un negocio que funcione & que amas.<\/li>
- Los haters:<\/strong> No les gustas. Ni c\u00f3mo eres, ni c\u00f3mo comunicas, ni tampoco el fondo de tu mensaje. Pueden llegar a ser un 20% de tus seguidores.<\/li>
- Los evangelistas:<\/strong> un 5% de tus seguidores. Han conectado profundamente con tu proyecto, y act\u00faan de embajador de tu marca personal, sin pedirte nada a cambio.<\/li>
- Caso n\u00ba2 \u2013 El h\u00edper especialista:<\/strong> En este caso, tu misi\u00f3n es h\u00edper concreta. Solo haces campa\u00f1as de Facebook Ads, para negocios locales (gimnasios, restaurantes, cl\u00ednicas, etc.). Y llevas a\u00f1os trabajando tu marca personal con consistencia. Tu mundo, el marketing digital est\u00e1 repleto de oportunidades, pero tu te centras en locales que se quieren anunciar en Facebook Ads. Y todos tus contactos, amigos y familiares lo saben. Cuando te env\u00edan a una prescripci\u00f3n, est\u00e1 bien cualificada. Tu ciclo de venta es muy corto. Y como te has especializado en una \u00fanica cosa, resulta que tu tasa de conversi\u00f3n de propuesta a clientes es del 60%.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
- El objetivo:<\/strong> que pretende conseguir tu cliente ideal. A veces, tu mercado no es un mercado de g\u00e9nero, sino de prop\u00f3sito. Yo, por ejemplo, me dirijo a personas que quieren crear un negocio online. El g\u00e9nero no es decisivo, el objetivo com\u00fan s\u00ed lo es.<\/li>
- Mi visi\u00f3n:<\/strong> emprender es la mejor forma de llegar a la plenitud profesional. Emprender online es tambi\u00e9n la mejor forma de salvar el planeta (aqu\u00ed necesitar\u00eda m\u00e1s tiempo para elaborar, te preparar\u00e9 un post completo con esta idea).<\/li>
- Tu visi\u00f3n:<\/strong> \u00bfQu\u00e9 pretendes conseguir? \u00bfPara qu\u00e9 quieres ser reconocido? \u00bfQu\u00e9 legado profesional quieres dejar? \u00bfPor qu\u00e9 quieres una marca personal?<\/li>
- Tus competencias<\/strong>, t\u00edtulos y reconocimientos p\u00fablicos<\/li>
- Colaboraci\u00f3n en medios:<\/strong> es mucho m\u00e1s f\u00e1cil vender una historia a un periodista con una marca personal potente que sin ella. Mejor a\u00fan, los periodistas te van a encontrar en Internet, atra\u00eddo por el poder hipn\u00f3tico de tus contenidos. La marca personal es entonces un potenciador y acelerador de visibilidad.<\/li>
- Confianza y autoridad:<\/strong> al liderar una comunidad, te posicionas de forma natural como un experto y un l\u00edder de opini\u00f3n. Tus contenidos generan confianza; tu constancia en el esfuerzo, confianza. Si lo enfocas a la venta, estos dos elementos son claves en un proceso de compra.<\/li>